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Recht am eigenen Bild in Österreich: Wann Fotos veröffentlicht werden dürfen

Von Redaktion Media-Studio · veröffentlicht am 10. November 2026

In Österreich dürfen Fotos von Personen veröffentlicht werden, solange dadurch keine berechtigten Interessen der abgebildeten Person verletzt werden. So regelt es § 78 Urheberrechtsgesetz. Wer Fotos online stellt, prüft zusätzlich die DSGVO und holt im Zweifel eine Zustimmung ein.

Kurz zusammengefasst

Das Recht am eigenen Bild heißt im Gesetz Bildnisschutz (§ 78 UrhG). Es verbietet nicht jede Veröffentlichung, sondern nur jene, die berechtigte Interessen der abgebildeten Person verletzt. Ob das der Fall ist, entscheiden Gerichte nach objektiven Maßstäben und unter Einbeziehung von Begleittext und Zusammenhang. Werbung mit fremden Gesichtern ohne Zustimmung gilt laut OGH regelmäßig als unzulässig. Für Fotos auf Websites und in sozialen Netzwerken gilt zusätzlich die DSGVO.

Wichtiger Hinweis

Dieser Beitrag gibt allgemeine Informationen und ersetzt keine Rechtsberatung. Stand: 10.11.2026.

Was regelt das Recht am eigenen Bild in Österreich?

Das Recht am eigenen Bild steht in § 78 des Urheberrechtsgesetzes. Bildnisse von Personen dürfen nicht öffentlich ausgestellt oder auf andere Art der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden, wenn dadurch berechtigte Interessen der abgebildeten Person verletzt würden. Eine generelle Zustimmungspflicht nennt das Gesetz nicht.

Der Gesetzestext beginnt mit dem Satz „Bildnisse von Personen dürfen weder öffentlich ausgestellt noch auf eine andere Art, wodurch sie der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden, verbreitet werden“, wenn dadurch berechtigte Interessen verletzt würden. Ist die abgebildete Person gestorben, ohne die Veröffentlichung gestattet oder angeordnet zu haben, kommt es auf die Interessen eines nahen Angehörigen an. Die Bestimmung ist seit 1. Juli 1936 in Kraft. Absatz 2 verweist auf die §§ 41 und 77 UrhG.

Wichtig ist die Unterscheidung zwischen Aufnehmen und Veröffentlichen. § 78 UrhG betrifft das Zugänglichmachen gegenüber der Öffentlichkeit. Der Oberste Gerichtshof hat 2013 entschieden (6 Ob 256/12h), dass bereits die Herstellung eines Bildnisses ohne Einwilligung ein unzulässiger Eingriff in das allgemeine Persönlichkeitsrecht sein kann. Maßgeblich ist laut der Analyse der Kanzlei CMS eine Interessenabwägung im Einzelfall, ein generelles Fotografierverbot folgt daraus nicht.

Vom Recht am eigenen Bild zu trennen sind die Rechte der Person, die das Foto gemacht hat. Wer ein fremdes Foto verwendet, braucht also unter Umständen zwei Erlaubnisse: die der Fotografin oder des Fotografen für die Nutzung und die der abgebildeten Person, wenn ihre Interessen berührt sind. Wie Porträtaufnahmen für die Bewerbung entstehen, beschreibt der Beitrag Bewerbungsfoto: Format, Größe und Tipps.

Wann verletzt eine Veröffentlichung berechtigte Interessen?

Das beurteilen die Gerichte nach objektiven Maßstäben: Entscheidend ist, ob die Interessen der abgebildeten Person bei objektiver Prüfung schutzwürdig sind. Dabei zählt nicht nur das Bild, sondern auch der Begleittext, die Bildunterschrift und der gesamte Zusammenhang, in dem das Foto erscheint.

So formuliert es der OGH in einem Rechtssatz aus 1992 (4 Ob 14/92): Es komme darauf an, „ob Interessen des Abgebildeten bei objektiver Prüfung als schutzwürdig anzusehen sind“, wobei auch der mit dem Bild zusammenhängende Text zu berücksichtigen ist. Die Plattform oesterreich.gv.at fasst das ebenso zusammen und nennt Bildunterschriften, Begleittexte und den Gesamtzusammenhang als Prüfmaßstab. Weil sich das im Voraus schwer abschätzen lässt, empfiehlt oesterreich.gv.at, in jedem Fall die Zustimmung der abgebildeten Person einzuholen.

Situation Wie die Rechtsprechung sie einordnet Beleg
Foto einer Person in einer Werbung, ohne Zustimmung Gilt als „Musterbeispiel einer herabsetzenden Bildnisveröffentlichung“, auch weil der Eindruck bezahlter Werbung entsteht OGH 4 Ob 330/71
Urlaubsfotos von Reisegästen im Katalog und auf der Website eines Reisebüros Unzulässig: Werbung verletzt die Interessen jedenfalls, wenn der Verdacht entsteht, die Person habe gegen Entgelt zugestimmt OGH 4 Ob 192/12g
Bild mit abwertendem oder anprangerndem Begleittext Der Text ist in die Prüfung einzubeziehen; das Bild kann die Prangerwirkung verstärken OGH 4 Ob 14/92
Wahre Berichterstattung über eine öffentliche Gerichtsverhandlung mit Foto aus dem Saal Verletzt den Bildnisschutz regelmäßig nicht, solange kein unwahrer Zusammenhang entsteht und das Bild nicht herabsetzt OGH 3 Ob 17/55
Bloßer Besuch eines öffentlichen Lokals Ist keine Einwilligung in eine spätere Veröffentlichung OGH 4 Ob 330/71

Die Beispiele zeigen eine klare Linie: Je stärker ein Foto kommerziell genutzt wird oder eine Person in ein schlechtes Licht rückt, desto eher ist die Veröffentlichung unzulässig. Umgekehrt gibt es laut OGH kein schrankenloses Veröffentlichungsverbot (4 Ob 315/74): Ein Unterlassungsanspruch richtet sich am konkreten Anlassfall aus, etwa an einem bestimmten Foto in Verbindung mit einem bestimmten Text.

Zwei gebundene Gesetzbücher und ein Richterhammer aus Holz auf weißem Untergrund
Ob ein Bild veröffentlicht werden darf, entscheidet im Streitfall eine Interessenabwägung

Welche Rolle spielt die DSGVO bei Personenfotos?

Ein Foto, auf dem eine Person erkennbar ist, enthält personenbezogene Daten. Wer es online stellt, braucht deshalb neben der Prüfung nach § 78 UrhG eine Rechtsgrundlage nach Art. 6 DSGVO, in der Praxis meist eine Einwilligung oder ein überwiegendes berechtigtes Interesse.

Art. 6 Abs. 1 DSGVO zählt die Rechtsgrundlagen abschließend auf. Für Fotos sind vor allem zwei relevant: Buchstabe a, die Einwilligung der betroffenen Person für einen oder mehrere bestimmte Zwecke, und Buchstabe f, die Verarbeitung zur Wahrung berechtigter Interessen des Verantwortlichen, sofern nicht die Interessen oder Grundrechte der abgebildeten Person überwiegen. Auch oesterreich.gv.at weist darauf hin, dass bei Bildaufnahmen neben urheberrechtlichen auch datenschutzrechtliche Aspekte zu beachten sind.

Stützt du dich auf eine Einwilligung, gilt Art. 7 Abs. 3 DSGVO: „Die betroffene Person hat das Recht, ihre Einwilligung jederzeit zu widerrufen.“ Der Widerruf wirkt für die Zukunft, die bis dahin erfolgte Nutzung bleibt rechtmäßig. Die Person muss vor der Einwilligung über dieses Recht informiert werden, und der Widerruf muss so einfach sein wie die Erteilung. Für dich heißt das: Plane bei Fotos, die auf Einwilligung beruhen, von Anfang an ein, wie du ein Bild wieder entfernst.

Was gilt für Mitarbeiterfotos und Fotos bei Veranstaltungen?

Für Mitarbeiterfotos auf Website, Social Media oder in der Firmenzeitung braucht es in der Regel eine Einwilligung mit genau festgelegtem Zweck. Bei öffentlichen Veranstaltungen fällt die Interessenabwägung für Berichte mit Fotos dagegen oft zugunsten des Veranstalters aus, bei Werbung nicht.

Das Wirtschaftsmagazin trend fasst die Regeln für Mitarbeiterfotos so zusammen: Auch wenn das Unternehmen ein Interesse an den Bildern hat, ist meist eine Zustimmung nötig, am besten als Einwilligungserklärung, die den Zweck genau festlegt. Besteht ein Betriebsrat, verweist der Beitrag zusätzlich auf eine Betriebsvereinbarung nach dem Arbeitsverfassungsgesetz. Für Firmenfeiern, Betriebsausflüge und Werbezwecke rät trend zu besonderer Vorsicht und einer neuen Einwilligung. Bei Gruppenfotos kann eine hohe Fluktuation im Team die Pflege der Einwilligungen erschweren.

Zum Widerruf zitiert trend eine OGH-Entscheidung aus 1970 (4 Ob 306/70): Eine einmal erteilte Zustimmung zur Verwendung eines Lichtbildes ist widerrufbar, wenn sich die Verhältnisse erheblich ändern und eine erhebliche Beeinträchtigung der Interessen droht. Verlässt eine Mitarbeiterin das Unternehmen, ist das ein typischer Anlass, Teamfotos auf der Website zu prüfen. Laut trend ist Online-Material nach einem Widerruf zu entfernen, gedruckte Werke müssen nicht vernichtet, aber nicht weiter verbreitet werden.

Bei Events gilt dasselbe Prinzip wie bei jeder Veröffentlichung: Ein Bericht über eine öffentliche Veranstaltung mit Stimmungsbildern ist etwas anderes als ein Werbeplakat mit dem Gesicht eines einzelnen Gastes. Wer auf Firmenfeiern einen Fotoautomaten einsetzt, wie im Beitrag Vorstellung Ihres Unternehmens mit einem Fotoautomaten beschrieben, sollte vorab klären, ob und wo die Bilder später veröffentlicht werden. Das gilt auch für Gästefotos bei Hochzeiten, die im Beitrag Top 7 Tipps für atemberaubende Hochzeitsfotos: So setzen Sie Ihren Trauring in Szene Thema sind.

Hand unterschreibt mit Füllfeder ein Dokument
Eine schriftliche Einwilligung schafft Klarheit über Zweck und Umfang
Praxis-Hinweis

Halte eine Einwilligung schriftlich fest und nenne darin: welche Fotos betroffen sind, für welchen Zweck und in welchen Medien sie erscheinen (Website, Social Media, Print, Werbung), wie lange sie genutzt werden, ob ein Honorar vereinbart ist und wie die Person widerrufen kann. Bewahre die Erklärung so auf, dass du sie dem jeweiligen Bild zuordnen kannst. Für Werbung mit Personen hol immer eine eigene, ausdrückliche Zustimmung ein.

Was kannst du tun, wenn ein Foto von dir ohne Zustimmung online ist?

Fordere zuerst den Websitebetreiber zur Löschung auf, melde das Bild auf sozialen Netzwerken und sichere Beweise per Screenshot. So empfiehlt es oesterreich.gv.at. Kostenlose Beratung bieten die Internet Ombudsstelle und die Arbeiterkammer, bei Streit auch eine Anwältin oder ein Anwalt.

  1. Beweise sichern: Screenshots mit Datum, Adresse der Seite und, falls vorhanden, dem Begleittext anfertigen.
  2. Löschung verlangen: Den Betreiber der Website oder die Person, die das Bild veröffentlicht hat, schriftlich zur Entfernung auffordern.
  3. Melden: Fotos und Videos in sozialen Netzwerken über die Meldefunktion der Plattform melden.
  4. Beratung holen: Die Internet Ombudsstelle berät laut oesterreich.gv.at kostenlos zu Bildveröffentlichungen und Persönlichkeitsrechten; die AK Oberösterreich bietet dazu den Ratgeber „Mein Bild im Netz“.
  5. Rechtlich vorgehen: Wer in einem Recht nach dem Urheberrechtsgesetz verletzt wird, kann nach § 81 UrhG auf Unterlassung klagen. Ob sich das lohnt und welche weiteren Ansprüche bestehen, klärst du am besten mit anwaltlicher Beratung.

Umgekehrt gilt für alle, die Bilder veröffentlichen: Reagiere auf eine Löschungsbitte rasch und prüfe den Fall sachlich. Wer Fotos für ein Projekt mit einer Agentur produziert, kann die Rechtefrage schon im Auftrag klären; Hinweise zur Zusammenarbeit gibt die Seite Werbeagentur finden: Leistungen, Kosten und Auswahl. Große Bilddateien für den Versand an die abgebildete Person zur Freigabe verkleinerst du mit den Tipps aus Fotos per Mail versenden – So gelingt es. Grundlagen zu Aufnahme und Bildaufbau findest du in Tipps für den perfekten Einstieg.

Das Wichtigste in Kürze

  • Rechtsgrundlage ist § 78 UrhG: Veröffentlichung ist unzulässig, wenn sie berechtigte Interessen der abgebildeten Person verletzt.
  • Geprüft wird objektiv und mit Begleittext, Bildunterschrift und Zusammenhang.
  • Werbung mit Personenfotos ohne Zustimmung ist laut OGH regelmäßig unzulässig.
  • Für Fotos im Netz gilt zusätzlich die DSGVO; eine Einwilligung kann jederzeit widerrufen werden.
  • Im Zweifel vorher eine schriftliche Zustimmung mit klarem Zweck einholen.

Häufige Fragen zum Recht am eigenen Bild

Darf man in Österreich Fotos von Personen ohne Erlaubnis veröffentlichen?

Nicht automatisch verboten, aber riskant. § 78 UrhG untersagt die Veröffentlichung, wenn berechtigte Interessen der abgebildeten Person verletzt werden. Weil das schwer vorherzusagen ist, empfiehlt oesterreich.gv.at, immer eine Zustimmung einzuholen. Für Werbung ist sie praktisch unverzichtbar.

Darf man Personen in der Öffentlichkeit fotografieren?

§ 78 UrhG regelt die Veröffentlichung, nicht das Fotografieren. Der OGH hat aber 2013 entschieden (6 Ob 256/12h), dass schon die Aufnahme ohne Einwilligung im Einzelfall das Persönlichkeitsrecht verletzen kann. Es kommt auf eine Interessenabwägung an.

Kann ich meine Zustimmung zu einem Foto widerrufen?

Eine datenschutzrechtliche Einwilligung kannst du nach Art. 7 Abs. 3 DSGVO jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widerrufen. Nach einer OGH-Entscheidung aus 1970 ist auch eine Zustimmung zur Verwendung eines Lichtbildes widerrufbar, wenn sich die Verhältnisse erheblich ändern. Bei bezahlten Werbefotos kann das schwieriger sein.

Gilt das Recht am eigenen Bild auch für Gruppenfotos?

Ja, § 78 UrhG schützt jede abgebildete Person. Ob eine Veröffentlichung ihre Interessen verletzt, hängt vom Zusammenhang ab. Bei Mitarbeiterfotos rät trend, für jede Person eine Einwilligung einzuholen und sie bei wechselnden Teams laufend zu aktualisieren.

Quellen

Stand: 10. November 2026.

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